17 мая 2012 г. мы отметили совместный день рождения с факультетом МТС! Скоро будет отчет.
Май 2012
| Пн | Вт | Ср | Чт | Пт | Сб | Вс |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | |
| 7 | 8 | 9
|
10 | 11
|
12 | 13 |
| 14 | 15 | 16
|
17
|
18
|
19 | 20 |
21
|
22 | 23
|
24 | 25 | 26 | 27 |
| 28 | 29 | 30 | 31 |
Мастер-классы PRофессионалов
28 октября в Петербурге стартовала серия мастер-классов открытого лектория MediaBuzz.
Первым его спикером стал Олег Третьяков, руководитель медиа-холдинга «Раград-видео», бывший главный редактор газеты «Деловой Петербург», который подробно рассказал о проектах его холднига и о своем взгляде на видеоконтент и коммуникацию. Олег Александрович поделился тем, что заставило его бросить печатные издания: затраты на бумагу и коррупция среди издателей и рекламодателей. В отличие от традиционных СМИ, являются более интерактивными и позволяют точнее определить целевую аудиторию.
Говоря о проекте «PiterTV», Олег Александрович подчеркнул, что данный канал интернет-телевидения поддерживает в первую очередь гражданскую журналистику. В основе создания этого проекта лежит идея независимого телевидения, контент которого составляют сами пользователи.
Сегодня большинство россиян не доверяют отечественным СМИ, они предпочитают отправлять свои ролики в западные, а для «страховки» выкладывают их еще и на YouTube. Сами федеральные каналы используют эти видео в своих программах, но далеко не все пропуская в эфир. Отсюда основной тренд пользовательского видео: не смотря на то, что качество их оставляет желать лучшего, они являются честными и наиболее правдивыми. Главные проблемы, связанные с роликами, это: фейки и подделки, снижающие репутацию компании, непрофессиональный монтаж, слабые каналы связи.
Еще один тренд: PR и рекламное видео как редакционный контент. Компании могут создавать собственные информационные материалы, нет никаких ограничений по брэндированию, а статистика посещений и просмотров дает четкое представление о популярности.
Другим проектом медиа-холдинга является «Online-47», аудитория которого – жители Ленинградской области. «Online-47» - это традиционный по содержанию новостной сайт, сочетающий в себе информационные тексты и видеосопровождение.
Вторым приглашенным спикером была Марина Анатольевна Шишкина, профессор, директор Института политической журналистики, член Высшего экспертного совета РАСО, которая прочитала лекцию по PR. Связи с общественностью, взаимодействуя с журналистикой и рекламой, не являются ни тем, ни другим, это автономное профессиональное поле. Журналистика может существовать в любых обществах и режимах и может быть оппозиционной, PR же никогда не может быть таковым по отношению к своей же компании и может существовать лишь в рыночном обществе. PR-материал, в отличие от рекламного, всегда является бесплатным, что, к сожалению, еще не стало базовым тезисом на российском коммуникационном рынке.
Марина Анатольевна подробнее остановилась на понятии паблицитного капитала, отметив, что при грамотных социальных действиях он приносит доход, и им обладают абсолютно все рыночные субъекты. В современной политике роль паблицитного капитала снижается, обладание им несущественно, важнее становится репутация и «доброе имя». «В нашей стране не любят лидеров, они вызывают общественную зависть. Это наша ментальность», - отметила Шишкина.
Закрыл серию мастер-классов Алексей Дмитриевич Кривоносов, профессор, заведующий кафедрой связей с общественностью Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов, директор Северо-Западного филиала Европейского Института PR. Он рассказал о российском ньюсмейкинге и описал самые распространенные ошибки при написании пресс-релизов и анонсов. Главным в этом направлении работы пресс-службы является новость и её грамотная подача. Казалось бы, схема довольна проста: событие, публикация информации о нём, восприятие аудиторией; однако и здесь скрывается много ловушек. Лишние слова, ничем не визуализированные цифры и факты, отсутствие интереса к обычному человеку – это основные ошибки. Основное преимущество российского ньюсмейкинга – наш язык, позволяющий сделать любой текст необычным и ярким, благодаря неограниченным возможностям синтаксиса. Напоследок Алексей Дмитриевич заметил, что та сказка интересна, которую рассказывают не до конца, поэтому и в пресс-релизах должна быть некая недосказанность, интрига, заставляющая журналиста узнать о вашей организации больше.
Ольга Трохинова, гр. СО-82